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智小鹿知产讲堂:商标的显著性你知道多少?

知产讲堂2

 

Ⅰ先搞清楚什么叫做商标显著性

 

官方定义:

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。

嗯读起来有点拗口,听起来一脸懵逼。

 

用法学院教授的话来讲:

商标的显著特征是指商标区别此商品与彼商品,此服务或彼服务的特性。商标必须附着在商品或服务之上,进入流通领域,是消费者产生认识,才能产生。

唔有点墨水还是能看懂教授的话的

 

用智小鹿的话说:

商标是属于某个人或某个组织的标记,这个标记被用于产品上或者服务上,消费者就可以知道这是哪家生产的产品或哪家提供的服务。那显著性是商标的一种属性,就是你的这个标记被人识别的能力,它有强有弱。

似懂非懂?继续往下看看。


II 商标的显著性怎么来的呢?

 

官方说法是:

商标显著性有两种来源,一是有些商标本身就固有显著性,二是有些商标本身不具备显著性,但是经过使用后,这个商标获得了显著性。

就是说有一些商标本身就具备了显著性,我们叫固有显著性;有些商标却不具备,这是为什么呢?这里还要从商标显著性的分类开始讲起。


Ⅲ 商标显著性的分类

 

具备显著性的商标我们划分为3类:

1. 臆想型词汇;臆想型词汇就是臆造出来的词组,这类用在任何领域都有很强的显著性。因为它的独特性很强。比如耐克、阿迪达斯这些词语。

2.任意性词汇;任意性词汇是生活中存在词汇,词汇本身和商品无任何联系,但被生产者用于商品或服务上。就平时见到的熟悉的词语变成了别人的商标,也比较容易记住。比如“骆驼”被用于美国骆驼牌香烟上。

3.暗示性词汇;本身和商品没有直接关联,可是它会委婉含蓄透露与商品或服务存在一定的关系。比如“千图网”我们比较容易想到图片类网站。

 

不具备显著性的,我国商标法定义了3类:

1. 仅仅由通用标识构成,例如形状,颜色,符号;

2. 仅仅直接由描述性词汇或叙述性标识构成,比如重量,数量,产地,原料;

3. 其他缺乏显著特征的标识。

 

智小鹿帮你捋一捋

一些自己臆想臆造的词语,它会具有很强的显著性,因为它很独特,市场上重复概率很低(这个重复概率可以找智小鹿来帮忙查询);接着是任意性词汇,它的显著性也是较强的,最后是暗示性词汇,它也具备一定的显著性。

没有显著性的商标呢就是由一些通用标识、或者描述性词汇构成,比如由一些三角形正方形构成的,不知道还以为数学题不是,所以它们本身是不具备显著性的。

最后补充一点,如果一个商标沦为通用名称,失去了显著性,那任何人都可以向商标局提起撤销该商标注册。

本文系智小鹿原创,转载请注明出处。

2019年6月25日
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