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网红冰淇淋侵权“大白兔”?小小一颗糖竟然商标专利齐傍身

网红冰淇淋侵权“大白兔”?小小一颗糖竟然商标专利齐傍身

 

大白兔是上海冠生园出品的奶类糖果,商标是一只白兔。其前身是1943年爱皮西糖果厂的米老鼠奶糖,1959年,王纯言和江爱周合作设计的大白兔奶糖品牌及包装投放市场,日后成为伴随几代人成长的著名品牌。1972年,更被周恩来总理作为礼品赠送给美国总统尼克松,名扬天下。

 

网红冰淇淋侵权“大白兔”?小小一颗糖竟然商标专利齐傍身


最近美国洛杉矶一家冰淇淋店推出了一款“大白兔”冰淇淋,据说每个奶球里包含1.3颗大白兔奶糖。该店在社交媒体上大做广告,宣布推出的大白兔冰淇淋仅售9天,消息一出引发全美疯抢,原定的9天也延期到了3月。就连原料大白兔奶糖都成了稀缺产品。

 

据悉此款大白兔奶糖冰淇淋是商家与网站FoodBeast联合出品的。简介为“用中国大白兔奶糖做的奶白色冰淇淋。”而生产商冠生园则表示并未合作,目前正在查证是否涉嫌侵权。

 

看来大白兔奶糖的生产厂商冠生园很是注重知识产权品牌保护,那么冠生园又是如何保护和开发“大白兔”品牌的呢?

 

小编查询了冠生园公司的商标注册情况,据商标网显示,冠生园的商标注册申请有630件,其中大白兔商标申请注册于1983年。据悉冠生园在“米老鼠”商标抢注风波中吸取了经验教训,迅速注册了“大白兔商标”,整个大白兔奶糖的包装作为8种商标进行了注册。同时还围绕主商标,设计了十几个近似的商标,进行了商标的注册。

 

网红冰淇淋侵权“大白兔”?小小一颗糖竟然商标专利齐傍身

 

并且冠生园还注意到了国外商标的注册,从1985年开始,冠生园在境外注册“大白兔”商标。至今已在“马德里协定”的20多个成员国和另外70多个国家和地区拿到了“大白兔”商标证。

 

网红冰淇淋侵权“大白兔”?小小一颗糖竟然商标专利齐傍身

 

对于知识产权保护意识并不普遍的80年代,冠生园能有如此商标保护意识,实属难得。在专利方面,“大白兔”也有所作为——每一颗大白兔奶糖都有4项发明专利傍身。

 

冠生园公司共拥有各类专利共51个(有权)。小编以“上海冠生园食品有限公司 大白兔”作为关键词搜索,发现共有5个外观专利(有权)。

 

小小的一颗糖却能申请发明专利,哪怕是一张糖纸也能申请外观专利,用商标、专利去保护自己的品牌,冠生园公司不仅知道,更做到了。不仅如此,冠生园还注重“大白兔”IP的开发。

 

2015与法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒。

2016“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒。

2017和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款拿铁咖啡饮品。

“巨人网络”旗下知名游戏“球球大作战”跨界合作推出联名款奶糖包装

2018携手“美加净”——倾情奉献“美加净大白兔奶糖味润唇膏”。

携手“上海发布”推出联名礼盒。

 

扛得住经典,当得了弄潮儿的“大白兔”,它的成功是产品品质+知识产权保护+企业变革+品牌探索,共同作用的结果。试想一下,如果“大白兔”离开了知识产权保护,结果会如何?

2019年5月22日
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